新冠疫情重?fù)翡N售 Puma上半陷入虧損

新冠肺炎大流行重?fù)羝放其N售，Puma2020年上半年銷售額與2019年同期相比出現(xiàn)凈虧損，去年獲利1.441億歐元，今年轉(zhuǎn)負(fù)5940萬歐元(折合6960萬美元)。

按匯率調(diào)整后計(jì)算，今年前6個(gè)月銷售額減少15.4％至21.3億歐元，按公布基礎(chǔ)計(jì)算，下跌16.3％。

所有地區(qū)銷售額都出現(xiàn)2位數(shù)跌幅，其中歐洲、中東、非洲地區(qū)(EMEA)地區(qū)下降12.1%、美洲地區(qū)下降20.9%、亞太地區(qū)下降13%。所有產(chǎn)品部門銷售額均同比下降，按匯率調(diào)整后計(jì)算，鞋類下降15.2%、成衣下降18.6%、配件下降9%。

綜觀第2季銷售，按匯率調(diào)整后計(jì)算，銷售額減少30.7%，按公布基礎(chǔ)計(jì)算，下降32.3%，達(dá)8.311億歐元，所有地區(qū)和所有產(chǎn)品部門的銷售額均出現(xiàn)下跌。第2季凈虧損額達(dá)9560萬歐元，去年同期則出現(xiàn)凈利潤(rùn)4970萬歐元。

Puma執(zhí)行長(zhǎng)Bj?rnGulden表示：2020年第2季是我經(jīng)歷過困難的季度。新冠肺炎中斷全球85％運(yùn)動(dòng)用品業(yè)務(wù)和時(shí)尚零售業(yè)務(wù)，這是始料未及的經(jīng)歷。我們首先關(guān)注的是員工的健康和安全，第二是確保足以度過危機(jī)的財(cái)務(wù)和資金流動(dòng)性，終在不破壞品牌中期銷售勢(shì)頭下，盡可能短期地開展業(yè)務(wù)。

該季自4月開始銷售往下跌，降55％，5月有所改善，但仍嚴(yán)重下跌38％。6月有實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)好僅下降6％。

與批發(fā)伙伴合作提升銷售靈活度，在自營(yíng)零售店辦理促銷活動(dòng)和對(duì)電商業(yè)務(wù)投入更大的關(guān)注度一直是短期策略。2021年全力投資產(chǎn)品開發(fā)，持續(xù)投資市場(chǎng)營(yíng)銷，與零售合作伙伴開展數(shù)字銷售會(huì)議和高度的本地決策是當(dāng)前中期策略。

病毒引發(fā)不確定性前景和全球受感染人數(shù)仍在飆升的事實(shí)，讓我們無法精準(zhǔn)判定全年財(cái)務(wù)前景。我們持續(xù)感受到，全球消費(fèi)者和零售伙伴均對(duì)Puma抱有樂觀的全球偏好，我們將竭盡所能來滿足他們的需求。

集團(tuán)對(duì)于未來市場(chǎng)前景，將在2020年底恢復(fù)深具信心，2021年將是“成長(zhǎng)的一年”。集團(tuán)優(yōu)先設(shè)定三個(gè)主要目標(biāo)：盡可能減輕銷售沖擊，確保供應(yīng)鏈安全運(yùn)作，及確保資金流通和成本管控。

在這場(chǎng)危機(jī)后，預(yù)期運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將掌握強(qiáng)勢(shì)地位。即使在困難下，人們將盡可能做更多運(yùn)動(dòng)。有許多跡象表明，健康和運(yùn)動(dòng)將比以前更加重要。休閑趨勢(shì)和運(yùn)動(dòng)品牌的影響力也有望進(jìn)一步增強(qiáng)。Puma已鞏固向上成長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)定位，并將在2021年繼續(xù)投資于全新產(chǎn)品系列。

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