H&M擴(kuò)展市場(chǎng)并增加采購(gòu)來(lái)源

　　瑞典時(shí)裝零售商Hennes&Mauritz(H&M)于2014年會(huì)計(jì)年度著手進(jìn)軍新主要市場(chǎng)，不排除到南非擴(kuò)大采購(gòu)。

　　H&M于今(2014)年1月30日公布第四季盈利與銷售額，并概述了其新的會(huì)計(jì)年度將進(jìn)行的擴(kuò)展計(jì)劃。

　　H&M將于今年入駐澳洲及菲律賓展店，并于2015年在非洲開(kāi)設(shè)門市；今年底將會(huì)有幾個(gè)其它新市場(chǎng)的門市開(kāi)幕，但H&M并未透露在哪里。

　　H&M計(jì)劃今年在四個(gè)國(guó)家新增在線購(gòu)物服務(wù)，法國(guó)在線購(gòu)物將于春／夏啟動(dòng)，其它三個(gè)也將于今年進(jìn)行規(guī)劃。

　　H&M的采購(gòu)策略向來(lái)為人所聚焦，但其快速的擴(kuò)展計(jì)劃再次讓產(chǎn)業(yè)觀測(cè)者質(zhì)疑，H&M是要將采購(gòu)生產(chǎn)轉(zhuǎn)至有助其成長(zhǎng)的鄰近主要市場(chǎng)，特別是非洲。而目前H&M多數(shù)成衣是由亞洲工廠所生產(chǎn)供應(yīng)，尤其是孟加拉國(guó)。

　　在公司業(yè)務(wù)發(fā)布會(huì)上，H&M執(zhí)行長(zhǎng)Kar-JohanPersson告訴在場(chǎng)分析師，該擴(kuò)展計(jì)劃比較像是在擴(kuò)產(chǎn)，而不是要將生產(chǎn)線移出亞洲等國(guó)家。

　　“我們持續(xù)在尋找采購(gòu)來(lái)源，就如同我們?cè)囍ジ纳粕a(chǎn)效能、開(kāi)拓新市場(chǎng)及新的生產(chǎn)方式。就像我們發(fā)展零售業(yè)務(wù)，要在南非開(kāi)一家門市不是什么秘密，這不過(guò)就是采購(gòu)生產(chǎn)的自然過(guò)程罷了”。

　　“不過(guò)，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展我們相當(dāng)有野心，所以我們必須考慮到產(chǎn)能及發(fā)展。因此，我們不是將生產(chǎn)力從亞洲移至非洲，而是要增進(jìn)生產(chǎn)力”。

　　擴(kuò)展計(jì)劃

　　去(2013)年H&M開(kāi)設(shè)了356家店，而中國(guó)大陸與美國(guó)是H&M積極擴(kuò)展的市場(chǎng)；另外也新增智利、立陶宛、塞爾維亞、愛(ài)沙尼亞及印度尼西亞等5個(gè)市場(chǎng)。本會(huì)計(jì)年度H&M計(jì)劃增加約375家店，預(yù)期中國(guó)大陸與美國(guó)仍為其主要市場(chǎng)。

　　執(zhí)行長(zhǎng)Persson表示：“其它市場(chǎng)也頗具潛力，適合進(jìn)一步擴(kuò)展，包括：俄羅斯、德國(guó)、意大利與波蘭。我們計(jì)劃在這些絕佳地點(diǎn)設(shè)立幾個(gè)旗艦店”。

　　“H&M的全球性擴(kuò)展計(jì)劃包含了在線購(gòu)物。自2013年H&M在美國(guó)成功推出線上購(gòu)物之后，今年也會(huì)持續(xù)在新市場(chǎng)上推出”。

　　H&M第四季盈利低于市場(chǎng)所預(yù)期，表現(xiàn)“令人失望”。

　　稅前盈利共計(jì)73.4億克朗(約11.3億美元)，較上一年度66.4億克朗增長(zhǎng)了11%。然而，該盈利數(shù)字低于路透社分析師所預(yù)測(cè)的76億克朗。

　　受到貨幣匯率所影響，毛利自去年同期的61.6%下跌至60.8%。

　　Bernstein的分析師形容上述結(jié)果令人失望，并表示，盡管近幾個(gè)月來(lái)H&M的銷售表現(xiàn)似有好轉(zhuǎn)，但若沒(méi)有持續(xù)投入定價(jià)策略，H&M是否能維持這強(qiáng)勁的銷售成長(zhǎng)，仍舊令人存疑。

　　Bernstein的分析師表示：“長(zhǎng)期來(lái)看，我們依舊對(duì)于來(lái)自其它服裝零售商與成本開(kāi)銷不利因素的競(jìng)爭(zhēng)壓力感到擔(dān)心，而且預(yù)期利潤(rùn)會(huì)繼續(xù)下跌”。

　　但是，2013年H&M表現(xiàn)亮眼，Persson對(duì)新的會(huì)計(jì)年度持樂(lè)觀看法：“雖然在部分市場(chǎng)上仍要面對(duì)總體經(jīng)濟(jì)上的挑戰(zhàn)，但我們還是樂(lè)觀看待2014年，對(duì)H&M來(lái)說(shuō)，今年是個(gè)令人興奮的一年，因?yàn)槲覀儗⑶斑M(jìn)新的國(guó)家與開(kāi)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。我們對(duì)于自己的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，也相信今年能更加強(qiáng)化我們的市場(chǎng)定位”。

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